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Tendencias de marketing digital 2022

Tendencias de marketing digital 2022

El 2022 será un año transitorio lleno de cambios. El marketing digital se está humanizando. Como directos implicados, debemos saber que las personas son el origen y el resultado de nuestras estrategias de marketing, y su comodidad es lo primordial para nosotros.

Ofrecer contenido interesante, respetar sus dinámicas de navegación y alejarnos de toda intromisión será lo que marque el rumbo en un sector cada vez más competitivo.

En 2022 será novedoso en tecnología, la web 3.0, la descentralización, los smart contract, la eliminación de cookies, el mundo crypto, que harán que el sector tenga que reinventarse y buscar otras maneras de trabajar. Durante los próximos años, será fundamental la adaptación hacia las nuevas tecnologías como estratégicas para poder tener éxito y destacar por encima de tus competidores.

Algunas de las tendencias para este 2022

1 Consumidores con un punto crítico elevado

Según el estudio de IBM en colaboración con la National Retail Federation, un tercio de los consumidores dejaría de comprar productos de una marca si esta perdiera su credibilidad y confianza.

El 40% de los consumidores buscan productos y servicios alineados con sus valores. Además, 8 de cada 10 encuestados indican que la sostenibilidad es fundamental para ellos, y pagarían más por marcas que son responsables con el medio ambiente.

Estos datos nos ayudan a tener una visión más clara del consumidor de hoy en día, no solo busca identificarse con los productos y marcas que compran, sino alinearse con sus valores a partir de un consumo coherente con sus ideales

2  Google Chrome eliminará las cookies de terceros en 2023

Google ha dejado claro a través de su blog que necesita más tiempo para acabar con las cookies de terceros en Internet. En un principio, la compañía tenía el objetivo de eliminar en 2022 el rastro de información que van dejando los usuarios en la web, para poner en marcha su propio patrón alternativo con el objetivo de hacer más privado el navegador. “Creemos que la comunidad de Internet necesita unirse para desarrollar una serie de estándares abiertos que mejoren la privacidad en la web, proporcionando a los usuarios más transparencia y un mayor control sobre cómo se utilizan sus datos”.

Como se explica en un artículo de Cyberclick, Chrome no es el primer navegador en eliminar las cookies de terceros. Firefox y Safari empezaron a bloquearlas en 2019, aunque ambos tienen una cuota de usuarios reducida comparada con la del navegador de Google. Chrome es el navegador web más usado del mundo, con una cuota de mercado del 64,92%, muy por encima del Safari de Apple (casi 16%) y Firefox (4%). El impacto de esta decisión es, en consecuencia, mucho mayor que el de su competencia.

Esto cambiará la forma de segmentación en campañas sobre todo de marketing digital, dando inicio a una nueva era llena de desafíos y estrategias.

3 Crecimiento del medio digital

El medio digital sigue teniendo la máxima inversión en publicidad. Según el estudio de inversión publicitaria de España de Infoadex del 2021 un volumen de inversión publicitaria de 2.174,3 millones de euros El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el año 2020 en el capítulo de medios controlados
es del 44,5%.

Con estos datos, queda demostrado que la tendencia a invertir en digital es cada vez mayor. A pesar de un decrecimiento con respecto a años anteriores, la transformación digital es casi inevitable debido a la pandemia mundial que se está viviendo en estos tiempos, surgiendo así otras alternativas.

4 Ventas conversacionales

Las ventas conversacionales es una tendencia marcada y en continuo crecimiento para 2022. Tecnologías
como chatbots o aplicaciones de mensajería instantánea como WhatsApp, Facebook Messenger, Telegram o Apple Business Chat tiene un papel muy importante, siendo así un incremento exponencial en ventas por la web en el 2021, estas formas de comunicarse con las empresas tienen aspectos en común: se trata de canales always-on, donde la comunicación es conversacional y bidireccional, danto así un valor al lenguaje natural y generando una mejor experiencia de usuario.